861雑記帖（跡地）本屋では買えない？『ロッテ日本一』

本屋では買えない？『ロッテ日本一』

　サンスポなどにて既報の通り、本日28日、日本シリーズ速報雑誌『おめでとうボビー　ロッテ日本一』が発売となりました。

　日本シリーズはもとより、プレーオフ第1・2ステージの全試合ダイジェスト、公式戦ハイライト、主力選手＆首脳陣名鑑など、主たる内容はまぁ通り一遍ながらも、まずまずポイントは外していないって点では合格と言える出来でしょうか。
　白眉は日本一祝勝会のビールかけ速報に6ページを割いていたこと。テレビで飽きることなく見たあの乱痴気騒ぎｗっぷりが、新聞とは明らかに違う高クオリティの画質で見事に切り取られています。週ベの速報版は果たしてここまでやってくれるのかどうか。スポーツ紙らしい視点ですしみんないい写真でしたよ。
　つーかこのビールかけ、重光jrも参加してたんですね。初芝がうれしそうにjrにかけている場面がこの特集の扉として使われてました。なんか象徴的…。

　ところでこの雑誌なんですが、書店じゃ買えないんですね。一部の大手書店や、新聞を置いている書店では買えたりもするようですが、基本的には駅売店かコンビニでしか買えないようになってる。これはなにゆえのことなのか？
　内容の詳しい解説は他の方に任せるとして、今回はちょっと趣向を変えまして、書籍流通の仕組みについてウンチクを語ってみようと思います。
　

　まず現物をお持ちの方は、ちょっと裏表紙をご覧くださいまし。グリーンガムの広告左下・バーコードの左脇に小さく「雑誌　82946-11/29」と記されているのが確認できるでしょうか。
　この枝番を除いた5桁の数字を「雑誌コード」といいます。原則として雑誌1種類につき一つずつ割り振られるもので、書籍のISBNコード同様、まぁ商品流通上において不可欠なものとご解釈していただければ結構です。
　そして、5桁の数字のうち上1桁は雑誌の種別を指します。具体的には次の通り。

　0・1……月刊誌
　2……週刊誌
　3……（使用せず）
　4・5……雑誌扱いコミック（※1）
　6……ムック（※2）
　7・8……特殊ルート流通品
　9……企画物・セット物など

　『ロッテ日本一』のコードは8番台ですから「特殊ルート流通品」に該当します。雑誌流通の通常ルートを「出版社－取次（※3）－書店」とすると、特殊とはこれから外れたもので、例えば中間に取次が複数入る、新聞取次の扱い、あるいは取次を通さない直取引品、などなど。
　このコードが付いた雑誌のメジャーどころとしては『広告批評』『週刊Gallop』『週刊競馬ブック』あたり。広告批評は地方小（※4）扱い、Gallopと競馬ブックは新聞取次の扱いとなっております。

　Gallopと競馬ブックは競馬専門誌です。日曜の夕方にレースが全部終わるや否や、制作→印刷→製本を怖ろしいスピードでこなし、翌日月曜の朝には店先へ並べさせます。こうしたスピード徹底優先の雑誌はそれなりにフットワークの軽い取次へ任せねばならないのですが、それが新聞取次ってワケ。
　新聞取次を利用する小売店とは主には駅売店やコンビニ。書店は、よほど新聞や競馬新聞・専門誌を積極的に売りたいなどの目的がない限り、新聞取次は利用しません。利用するには保証金などの初期投資もかかりますし、第一、新聞のような鮮度命の商品は、平均的に開店時間の遅い書店に向いているとは言えません。よって取り寄せもできない。本屋としては「お近くのコンビニへどうぞ…」とご案内するほかありません。

　さてこの『ロッテ日本一』はGallop臨時増刊と銘打たれております。Gallopのお仲間ですから自動的に8番台のコードを割り振られ、新聞ルートで卸されるのですね。
　なぜ野球が競馬雑誌の増刊で出されるのかとの疑問もおありかと思いますが、これはお察しの通りGallopの発行元が産業経済新聞社（産経新聞）で、スポーツ全ジャンルを扱う出版社ですから野球と競馬の二足の草鞋など平気の平左。野球雑誌として新規に立ち上げるよりも、既存の雑誌の増刊として出した方が流通管理上お手軽だったのでしょう。競馬雑誌のオマケとされたのは「たまたま持っている定期刊行誌が競馬雑誌しかなかったから」だけのことで、他意はないものと思います。同様の手法で阪神のリーグ優勝特集号も出してましたしね。

　これを書店へ卸すためには「書店へ流通している雑誌の増刊」とする必要があり、SPA！などを持っている扶桑社（産経系列）へ制作発行の権限を振る必要があります。ただ、作業工程がそれだけ煩雑になる、書店取次は新聞のそれよりも素軽さに欠けるうえ地方によってタイムラグも出やすい、連結では利益となっても子会社レベルの利益は全部持って行かれる…まぁ何だかんだでそれだけ発売も遅れる訳でメリットはあまりない。扱うネタもネタで足の速いものですし、せっかく優勝から2日後の朝に卸せるチャネルを持っているのなら、パイを広げるよりも速さで勝負できるルートを選ぶのは当然だったかもしれません。

　書店に関わったことのある身としては、この本が書店店頭に並ばないのはちょっと残念なのですが、速報重視でいち早く作ってくれた産経新聞にはやはり感謝したいものです。
　じっくり読みたい、味わいたい方は週刊ベースボール増刊（10/31発売だそうです）をお楽しみに。後出しな分、きっと内容もより濃いことでしょうｗ

＜ついでだから用語解説＞
※1）雑誌扱いコミック
文字通り雑誌として流通するコミックのこと。対義語として「書籍扱いコミック」も当然あります。
コミックの雑誌・書籍の違いとは、配本数の決定権が取次と出版社とどちらに帰するのかの違い。雑誌全般の配本数は一部例外を除けば取次が決めていますが、出版社が書店一軒ごとに細かく配本ランク（四半期とか半年・一年などと期間を区切り、その間の売上数POSデータ・売上スリップ送付枚数によって決める）を設定しており、あくまでそのランクに沿って配本したいと望む場合は書籍扱いとなることが多いようです。
この配本ランク付けは、出版社にとっては刷り部数などのロスを抑えられるメリットがある代わりに、数を捌けない街の小書店にはほとんど配本されないというデメリットもあるのですがそれはさておき、角●書店のコミックは大抵書籍扱いです。

※2）ムック
「ムック（Mook）」とは「Magazine」と「Book」の造語。
雑誌とは記事内容的に通常読み捨てられるメディアですが、そこへ保存性の高い記事を盛り込むことで、実用性を高め雑誌としての値頃感を出すと同時に、書店の棚に少しでも長く置いてもらうことを目的とするために作られたジャンルです。そういう前提ですから返品期限は設定されておらず、書店にとってもありがたい本ではあります。
初めから書籍として作るよりは制作コストが安く上がる、その分値段も抑えられる、判型が大きくカラー写真を贅沢に盛り込めるなどとメリットは多く、特に実用書においてはこの形態を取ることが多くなっているようです。

※3）取次
出版社と書店の間に立ち、書籍・雑誌の流通を司る部門。いわば本の問屋。
書店向きの取次としてオールジャンルを扱う所としてはトーハン、日販、大阪屋、栗田出版販売、太洋社あたりが大手。

※4）地方小
「地方・小出版流通センター」の略。大手取次と直接取引できるほどの体力のない（あるいは事情があってできない）出版社のとりまとめを行い、流通の仲介をする機関。出版社→地方小→取次→書店というちょっとイレギュラーな経路を通るため、地方小を通す出版社の発行雑誌は特殊ルート扱いとなり、7・8番台のコードを振られます。

俺も買っちゃたよー
この１０月ロッテにいくら使ったことか・・・
でもいいんだよね。うれしいから。
ちなみにおいらは本屋で買ったよ。
立ち読みして「こんなの大した事ない、買わなくてもいいんだ」と心に案じをかけたけどやっぱ買っちゃった。
もうＤＶＤも予約しちゃったし、もう止まらん。

[2005/10/31 02:19]
URL |
怪人君
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こんばんは。お邪魔します。
当方のエントリーでPO制度の改正についてテーマにしてみました。
他人様のアイデアに乗っかっている部分が多々あり、内容は噴飯ものですが、お時間があるときで結構ですので、ご意見を頂戴できれば嬉しく思います。そちらでエントリを立てていただいてTBなどしていただけた日には、小躍りものです。

追伸
コメント文面が微妙にマルチポストっぽくてすみません('A`)

[2005/10/31 03:36]
URL |
wall
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はじめまして。　お邪魔します。
私もこれ買いましたが、やはり内容は薄いですね；

写真が多いのでグラフィック誌の印象で、購入して帰宅までの電車の中の４０分間で全て読み終えてしまいました。
写真には満足できますが、紙質が良くないので保存には向かないという微妙なものとなってしまいましたね。
もう一冊買ってビニールに入れて保存しておくという手もありますが、この内容で６００円は高いような気が・・・。

[2005/10/31 11:04]
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TERU
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＞怪人君さん
DVDが3種類で1万前後。本や雑誌は後から後からどんどん出るし、Tシャツも買わねばならんしのう…本当に金がいくらあっても足りまへん。

＞wallさん
ちょっと考えをまとめたうえで書いてみたいと思います。しばしお待ちを…。

＞TERUさん
はじめまして。コメントありがとうございます。
個人的にサンスポのは、内容以上に「いち早く出したこと」それ自体に意義があると思っていますので、多少の内容の薄さへは目を瞑ろうかなと。せめて表紙のデザイン（特に文字まわり）はもう少し何とかならなかったのかと思いますがｗ